Marketing “de” mente

Mariano Sigman en GarageLab Episodio 2 NeuroRobótica from GarageLab on Vimeo.

Un estudio realizado en España entre más de 50.000 personas a lo largo de seis años echó por tierra la idea acerca de que la red fomenta el aislamiento y la pasividad de las personas.
Las conclusiones

Un estudio impulsado por una universidad de Cataluña (noreste de España) desmonta algunos de los tópicos que se atribuyen a los internautas, al asegurar que los usuarios de internet son más sociables, más activos, están más implicados en la vida política y tienen más amigos que el resto de la población.

El sociólogo Manuel Castells y la rectora de la Universidad Abierta de Cataluña (UOC), Imma Tubella, han dirigido esta investigación, titulada Proyecto Internet Cataluña, que se ha desarrollado a lo largo de los últimos seis años a través de 15.390 entrevistas presenciales y 40.400 por internet.

El estudio, en el que han participado más de cuarenta investigadores, constata que internet, en contra de lo que a veces se piensa, no sólo no fomenta el aislamiento de los usuarios sino que aumenta su sociabilidad.

“Los usuarios de internet son más sociables, más activos, tienen relaciones de amistad y familiares de alta intensidad y son también más participativos en la sociedad. Internet aumenta la sociabilidad. Las relaciones presenciales y virtuales se refuerzan recíprocamente”, asegura Castells.

En su opinión, “cuánto más autónoma es una persona más utiliza internet, y a su vez, este uso refuerza su autonomía”. Para el sociólogo, esta apreciación es un “logro” porque “es la primera vez que se demuestra estadísticamente”.

El estudio muestra que el 83% de jóvenes de entre 15 y 24 años son usuarios habituales de las nuevas tecnologías, y que en esta franja de edad está disminuyendo la diferencia de género en el uso de internet.

El objeto de análisis del PIC -compuesto por siete proyectos de investigación- ha sido la incidencia de internet en todos los ámbitos de la vida social, empresarial y administrativa catalana.

Según el sociólogo, la red “requiere un determinado nivel educativo”, porque “nos hallamos ante una sociedad de la información desinformada y esto no lo resuelve internet”. También afirma que internet “profundiza la brecha más histórica: la educativa”.

fuente

Se trata de un interesante y muy ilustrativo documento acerca de las generaciones actuales y sus nuevos estilos de vida. El objetivo del estudio fue describir cómo los jóvenes del mundo interactúan con los medios y con la tecnología; cómo es su comportamiento y qué rol juega cada medio en sus vidas. Las interesantes conclusiones a estas preguntas fueron presentadas a los directores de negocios de OMD Chile la semana pasada y existe un fotolog con los principales resultados del estudio:

http://www.fotolog.cl/OMD_Chile/3539314

OMD y Yahoo! descubrieron una nueva generación denominada Mis Medios, formada por jóvenes internautas que están redefiniendo el uso de los medios tradicionales y dando lugar a nuevas tecnologías de la información personalizadas. La generación Mis Medios engloba a los jóvenes que han crecido con tecnología interactiva y que exigen que los medios se ajusten a sus necesidades actuales. Son “programadores” que crean su propio mundo con medios personalizados. Son enérgicos, optimistas, y expectantes del futuro; abiertos, individualistas, auténticos y rechazan lo fácil. A tener en cuenta entonces a este potente grupo de consumidores que cada día se hacen sentir más en el comportamiento de los medios de comunicación.

Esto demuestra que  la conectividad se está basando las futuras prácticas de construir una sociedad que  está evolucionando de la selección de contenidos versus la imposición o consumo pasivo de contenidos, es decir, de una restricción a nivel creativo a una sopre explosión creativa.

El desafío es mirar hacia donde la utilidad de las conexiones entre los jóvenes están evolucionando y como se devela en pos de una relación con otros grupos etareos y de distinta clase social, la construcción de valores e identidad que van a repercutir en las futuras generaciones más abiertas, libres de paradigmas sociales y consumidoras de lo auténtico.

Fuente:  OMD

Definitivamente el marketing se está volviendo demente. Que mejor que pagar por buenas ideas y esperar a ver que sucede cuando se reunen todas en un mismo lugar. Este es el sitio: Spymac.

Spymac, una comunidad Web 2.0 ha entregado US$350 mil hasta la fecha a los usuarios que suben contenido creativo.

Si piensa que lo bueno de subir sus vídeos, canciones o imágenes favoritas a Internet es que todo mundo los pueda ver, también podrían pagarle por hacerlo, Spymac afirma ser la primer comunidad Web internacional 2.0 en compartir sus ingresos con los usuarios que suben contenido creativo y creado por ellos mismos.

A la fecha la compañía asegura haber entregado cerca de US$350 mil a quienes han aportado el contenido más popular para el sitio, uno de ellos ha sido una cibernauta paraguaya quien ganó cerca de US$3.450.

Resumen de cómo pensar una comunidad:

Personalización La ficha de cada usuario es su identidad virtual, es su personalidad, es el puente en medio de la persona verdadera y virtual. - Podemos diseñar nuestra presencia - Podemos agregar una imagen como avatar - hablamos con mensajes directors p.e: monica dice: Upload on March 12 2007 by monica - Podemos buscar los amigos relacionados, sus tags, sus intereses.

Participación Espacio en la comunidad dedicada a la participación. Comentarios, foros, chats, grupos e incluso blogs que ayuden a mostrar los sentimientos y hacia donde se dirige el valor de la comunidad entre los usuarios. P.e Report a bugs, report abuse o SPAM, report contenido no apropiado.

Conversación Diseñando un sistema que incentiva la conversación entre usuarios. P.e Send Flickmail, send message, add friend, leave comment, send to gropu, post video,

Plataforma escalable Ayudando a producir contenidos al permitir mezclar contenidos pre existentes, co crear nuevos contenidos, compartir o importar contenidos de otros servicios externos.

Diseño social Cada comunidad abre las instancias para que sus miembros manejen sus listas de miembros asociados al usuario tales como: referidos o amigos, como también identificar quien ha agregado su nombre a su lista. P.e flickr: add Gary as a contact, listado de amigos, mis contactos, mis referidos, quienes me apuntan, save by 89 other people, this url has been save by 208 people.