He encontrado 12 trucos para aumentar el índice de lectura.
Si consigues aumentar el número de personas que leen tu anuncio, ¿verdad que conseguirás que más personas respondan?
Son reglas aplicadas a diario por los periódicos y revistas, los más preocupados en aumentar los índices de lectura. Si ellos lo hacen, por algo será.
Ahí van:
1. Color mejor que blanco y negro. Desde pequeños nos acostumbramos al color y por ello una imagen a una o dos tintas cuesta más de descifrar. Ahora bien, en ocasiones te puede interesar una imagen en blanco y negro, por ejemplo, para que tu anuncio se camufle como noticia.
2. Una imagen mejor que una ilustración. Y si es una imagen de personas, niños o animales, mejor que una con objetos inanimados.
3. Agranda la primera letra del texto principal, como hacen a menudo los libros. Según David Ogilvy, esto aumenta la lectura un 13%.
4. El primer párrafo, lo más ligero posible, fácil de digerir, para que nadie se canse sólo con mirarlo.
5. Disecciona el texto principal en bloques, cado uno con su subtítulo. Conseguirás que visualmente invite más a leer. Además, si utilizas preguntas o frases curiosas para estos subtítulos agilizarás el ritmo de lectura.
6. Texto en columna mejor que de margen a margen. El movimiento del ojo es menor.
7. En minúsculas es más fácil. EN MAYÚSCULAS ES MÁS DIFÍCIL. A NO SER QUE QUIERAS “GRITAR” Y SER MÁS AGRESIVO.
8. Alterna las frases largas con otras más cortas. Prohibido la monotonía.
9. Tipografía: en el titular puede ser tipo serif (la que tiene “palitos”, p.e.: Times New Roman) o sans serif (p.e.: Arial). Pero en el texto principal, siempre serif. De nuevo, fíjate en cómo lo hacen la mayoría de los periódicos.
10. Inserta imágenes secundarias, gráficos, pequeños resaltados en negrita, resúmenes, listas… lo que sea con tal de mejorar el atractivo del anuncio.
11. Todo lo que se aparte de lo que estamos acostumbrados (como textos blancos sobre fondos negros, textos sobre imágenes, titulares en espiral o con juegos cambiantes de tipografías) hacen que la lectura se convierta en un reto físico y cuando menos, son un riesgo a evitar.
12. El “anuncio editorial”: si tu anuncio parece un artículo más, es decir, imita el estilo y el grafismo de lo que le rodea, será más difícil de detectar como publicidad y por lo tanto, tendrá más lectores. Otra cosa es que luego la sensación de engaño no se diluya por culpa de un texto aburrido o una oferta pobre y fuera de lugar.
Las grandes marcas hoy en día, en el desafío por ganarse el TOP OF MIND, buscan construir relaciones cercanas con sus clientes a través de entretenidas demencias marketeras. La web, ¡obvio que es una de ellas!… es un medio que permite acercase al usuario en distintos contextos inclusive cuando no se usa el producto. 
