Marketing “de” mente

No es sólo un teléfono, un gusto, un premio, un regalo, una recomenza, una expresión de amor como lo diría Daniel Miller. Es un manejo de masas que gesiona expectativas y persuasión que se alimenta de la viralidad en cada instante. La experiencia por llegar a la meta por ser uno de los primeros en vivir la experiencia de tener una iPhone ha llegado al sacrificio del consumidor. Hacer filas, acampar, ¿Es acaso normal esto? ¿Es una práctica o un habito que se está generalizando? ¿es un ritual indispensable para todo nuevo lanzamiento?

Es una gran oportunidad para las marcas para concentrar masas y aprovecharse de ello.

Es interesante observar como los fenomenos suman y la persuación se hace transversal a todos los canales disponibles.
Ya es una noticia, pero no es suficiente. Se publicaron reviews con especulaciones de como sería el nuevo iPhone, pero nos sorprende como las comunidades comienzan a co-crear contenidos en blogs, agregadores de Tags, etc… empujando la noticia a los primeros lugares incentivando a Google a realizar algo insólito:

4 facilitadores para gestionar la ansiedad del consumo sin sacrificios:

1. Crear una alerta por correo electrónico sobre filas por un iphone
2. Añadir una sección personalizada sobre filas por un iphone en Google Noticias
3. Añadir un gadget de noticias sobre filas por un iphone a su página principal de Google
4. Suscribirse a un feed de noticias sobre filas por un iphone en Google Reader ¡Nuevo!

Definitivamente el marketing se está volviendo demente. Que mejor que pagar por buenas ideas y esperar a ver que sucede cuando se reunen todas en un mismo lugar. Este es el sitio: Spymac.

Spymac, una comunidad Web 2.0 ha entregado US$350 mil hasta la fecha a los usuarios que suben contenido creativo.

Si piensa que lo bueno de subir sus vídeos, canciones o imágenes favoritas a Internet es que todo mundo los pueda ver, también podrían pagarle por hacerlo, Spymac afirma ser la primer comunidad Web internacional 2.0 en compartir sus ingresos con los usuarios que suben contenido creativo y creado por ellos mismos.

A la fecha la compañía asegura haber entregado cerca de US$350 mil a quienes han aportado el contenido más popular para el sitio, uno de ellos ha sido una cibernauta paraguaya quien ganó cerca de US$3.450.

Resumen de cómo pensar una comunidad:

Personalización La ficha de cada usuario es su identidad virtual, es su personalidad, es el puente en medio de la persona verdadera y virtual. - Podemos diseñar nuestra presencia - Podemos agregar una imagen como avatar - hablamos con mensajes directors p.e: monica dice: Upload on March 12 2007 by monica - Podemos buscar los amigos relacionados, sus tags, sus intereses.

Participación Espacio en la comunidad dedicada a la participación. Comentarios, foros, chats, grupos e incluso blogs que ayuden a mostrar los sentimientos y hacia donde se dirige el valor de la comunidad entre los usuarios. P.e Report a bugs, report abuse o SPAM, report contenido no apropiado.

Conversación Diseñando un sistema que incentiva la conversación entre usuarios. P.e Send Flickmail, send message, add friend, leave comment, send to gropu, post video,

Plataforma escalable Ayudando a producir contenidos al permitir mezclar contenidos pre existentes, co crear nuevos contenidos, compartir o importar contenidos de otros servicios externos.

Diseño social Cada comunidad abre las instancias para que sus miembros manejen sus listas de miembros asociados al usuario tales como: referidos o amigos, como también identificar quien ha agregado su nombre a su lista. P.e flickr: add Gary as a contact, listado de amigos, mis contactos, mis referidos, quienes me apuntan, save by 89 other people, this url has been save by 208 people.